En France, le podcast est aussi bien une opportunité en or pour les entreprises, les agences que pour les médias. Il permet de proposer du contenu différenciant de vos canaux habituels, avec un fort taux d’engagement de la part des auditeurs. Le podcasting est un format de contenu relativement peu saturé au niveau du marché français, ce qui peut aider les marques à se démarquer dans un paysage médiatique encombré. Le podcast de marque vous permet de créer votre propre style et votre ligne éditoriale, car il n’est pas rattaché à une radio ou à une chaîne de télévision, vous pouvez donc aborder les sujets que vous souhaitez.
Les entreprises peuvent utiliser le podcasting pour offrir un contenu de qualité et pertinent à leur audience, tout en se distinguant de leurs concurrents qui ne proposent pas de podcast, alors n’hésitez pas à mettre en place un podcast de marque.
Pourquoi intégrer un podcast de marque à sa stratégie de communication ?
Tout d’abord voyons ce qu’est un podcast de marque, c’est un programme audio digital créé et produit par une entreprise ou une organisation dans le but de promouvoir sa marque et de renforcer sa connexion avec son audience cible. Ce média peut prendre différentes formes, telles que des interviews, des discussions, des histoires, des conseils ou des présentations, en fonction des objectifs de la société et des intérêts de son public. Un podcast de marque est souvent hébergé sur le site web de l’entreprise ou sur une plateforme d’hébergement et peut être diffusé sur des plateformes de diffusion telles que Apple Podcasts, Spotify, Deezer ou Google Podcasts. Les avantages d’un podcast de marque incluent le renforcement de la notoriété de la marque, la fidélisation des clients, l’augmentation du trafic sur le site web de l’entreprise et l’amélioration de l’image de marque.
Intégrer un podcast de marque à sa stratégie de marketing de contenu peut avoir un effet positif pour les entreprises :
- Cela permet de créer une connexion personnelle avec son public en offrant une voix amicale et agréable que les auditeurs peuvent entendre régulièrement, ce qui peut renforcer la confiance et la loyauté envers la marque.
- Le podcast peut aider à accroître la visibilité de la société en touchant une audience plus large et en fournissant un contenu de qualité qui peut être partagé facilement.
- Le format audio permet de raconter des histoires de manière plus immersive, ce qui peut rendre le contenu de la marque plus intéressant et mémorable.
- Le podcast peut aider à positionner l’entreprise comme une autorité dans son domaine en offrant un contenu informatif et éducatif, ce qui peut améliorer la crédibilité de la marque et attirer de nouveaux clients.
Les avantages d’un podcast de marque pour les entreprises
Les podcasts natifs offrent plusieurs avantages aux entreprises. Tout d’abord, ils permettent aux entreprises de se connecter directement avec leur audience cible. Les podcasts offrent un format audio facile à consommer, que les auditeurs peuvent écouter lorsqu’ils sont en déplacement, au travail ou à la maison. Cela permet aux entreprises d’atteindre leur public là où il se trouve et de créer une relation personnelle avec lui.
Développer son image de marque
Les podcasts sont un excellent moyen pour les entreprises de développer leur image de marque. En fournissant un contenu informatif et de qualité, les entreprises peuvent établir leur autorité dans leur domaine et renforcer leur crédibilité auprès de leur public en montrant leur expertise. Le podcast peut également être un moyen d’enrichir la culture de votre société et d’humaniser votre image en montrant les coulisses, en approfondissant des sujets chers à votre marque et en faisant entendre les voix de vos employés, partenaires et clients. Cela ajoute une dimension supplémentaire à votre communication et rend votre marque plus authentique. Il s’agit d’une opportunité à ne pas manquer !
Selon une étude, 87% des auditeurs hebdomadaires* estiment que les podcasts sont un bon moyen pour une marque de communiquer, et 78% d’entre eux* seraient intéressés pour que les marques ou entreprises qu’ils aiment réalisent un podcast.
Lancer un podcast peut changer la perception de votre marque en établissant une connexion personnelle avec l’auditeur grâce à une voix amicale et agréable. Les marques qui proposent des podcasts natifs sont considérées comme plus proches de leurs consommateurs et plus innovantes, ce qui pourrait améliorer l’image de votre société. Alors, il est temps de se lancer dans le podcast !
Créer de l’engagement via le podcast
La création d’un podcast de qualité vous permettra de créer de l’engagement, car d’après une étude* 82% des auditeurs qui apprécient énormément un podcast parle de l’émission qu’il écoute avec leurs proches. Avec votre podcast, vos auditeurs deviendront des ambassadeurs de votre entreprise, ce qui vous permettra d’augmenter votre rayonnement et votre notoriété.
Lancer un podcast peut augmenter le trafic sur votre site internet, car les auditeurs qui écoutent un podcast et qui trouvent le contenu intéressant sont susceptibles de visiter le site web de la société pour en savoir plus sur ses produits ou services. Il peut vous permettre de mieux connaître votre audience, en intégrant un player audio sur vos pages et en utilisant les outils d’analyse fournis par les hébergeurs de podcasts, vous pourrez mieux comprendre votre audience, adapter votre contenu et augmenter davantage votre trafic.
Le podcast vous permettra également de modifier la vision de votre marque en créant une connexion personnelle entre votre communauté et votre entreprise, au fil d’émission et en leur donnant une date de rendez-vous récurrent à la sortie de chaque épisode.
En somme, le lancement d’un podcast est un outil marketing efficace.
Avoir une flexibilité au niveau du format
Les podcasts sont utiles pour les entreprises qui souhaitent travailler leur image de marque. Car la production des contenus se fait en interne c’est donc la société qui décide les informations qu’elle souhaite partager, le planning de diffusion, la ligne éditorial, la programmation des épisodes, bref c’est vous qui décidez de tout.
Contrairement à d’autres types de contenu, comme les articles de blog ou la vidéo, les podcasts peuvent être écoutés à tout moment, n’importe où. Cela signifie que les auditeurs peuvent écouter les épisodes de podcast de leur nouvelle émission favorite pendant qu’ils sont en déplacement, au travail ou en train de faire autre chose. Cette flexibilité permet de capter l’attention de potentiel client et de faire connaître sa marque.
De plus, le format audio permet aux entreprises de créer une ambiance particulière et d’établir une relation plus intime, car attention vous êtes dans le creux de l’oreille de votre auditeur. C’est pourquoi les voix et les personnalités des animateurs de podcast sont à prendre en compte car elles peuvent aider à créer un lien émotionnel entre la marque et les auditeurs, ce qui peut renforcer la fidélité des clients.
Enfin, le podcasting est un format relativement peu coûteux par rapport à d’autres formes de contenu, comme la radio ou les médias plus traditionnels. Les entreprises peuvent facilement créer un podcast avec un équipement de base et un logiciel de montage audio. Cela permet aux entreprises de créer du contenu de qualité tout en restant dans leur budget.
Faire un podcast de marque est un excellent moyen pour les entreprises de se connecter avec leur public de manière plus personnelle et authentique. Cela permet de renforcer la crédibilité et l’autorité de l’entreprise dans son domaine, tout en fournissant un contenu informatif et de qualité.
Les avantages d’intégrer un podcast de marque dans sa stratégie de communication incluent :
- une plus grande flexibilité au niveau du format
- une portée élargie grâce aux plateformes de podcasting
- une fidélisation accrue des auditeurs
- des opportunités de développement de l’image de marque.
En somme, le podcasting offre aux entreprises un outil marketing puissant pour se démarquer de la concurrence et renforcer leur relation avec leur public.
*Selon l’étude sur le podcast natif en France par Havas Paris et le CSA en 2021
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